【文軍營銷看點】昨天，你們過的是情人節(jié)還是正月初十鴨？

情人節(jié)本身作為節(jié)日來說

具有極高的知名度和關(guān)注度

對于廣告營銷傳播來說是非常有利的

品牌們想在第一時間吸引大眾的關(guān)注

就必須趁著節(jié)日熱點借勢營銷

以此來提升自我品牌的關(guān)注度和影響力

在剛剛過去的2019年情人節(jié)

品牌們各個摩拳擦掌，卯足了勁

到底哪家文案更勝一籌？

讓我們一起來看看～

1-杜蕾斯

#熄燈一小時# Happy Durex Hour.

點評：此圖一出，眾人議論紛紛，都在懷疑是不是蹭錯熱點，這張海報太像地球一小時的熱點海報了。然而從杜蕾斯官博陸續(xù)發(fā)出的內(nèi)容來看，原來此次的海報除了借勢情人節(jié)以外，也是與亞朵酒店聯(lián)合活動的一次營銷宣傳。

總的來說，杜蕾斯此次借勢與其往日老司機(jī)的風(fēng)格相比稍顯遜色。

2-江小白

你是人群中的千千萬萬，卻是我眼中的獨一無二。

點評：江小白的文案延續(xù)一直以來的風(fēng)格，洞察目標(biāo)用戶，善于挖掘情緒，場景結(jié)合文案讓用戶產(chǎn)生共鳴，文案不僅文藝，還直擊人心。

3-麥當(dāng)勞

溫馨提示：麥當(dāng)勞甜品站全線飲料甜品第二份半價。

點評：簡單粗暴的營銷文案，請問單身狗可以一人吃兩份嗎？

4-衛(wèi)龍食品

有辣條公然秀恩愛，抓來吃掉！！

點評：衛(wèi)龍可真皮！忍不住去買包辣條。

5-大眾點評

土味情話猝不及防

點評：最怕美食會說情話，因為你會被騙去長胖！

6-三只松鼠

點評：三只松鼠的這波神操作，直接宣布“否認(rèn)公布戀情”，這個梗正是昨天微博熱搜榜上的話題，胡歌、李易峰兩個明星否認(rèn)公布戀情，兩人都是人氣超高，粉絲數(shù)多，話題量多的男星，三只松鼠直接用否認(rèn)戀情來借勢營銷，真是非常博人眼球了。

7-百草味

巧克力在口中融化不是最甜的事，你才是

點評：百草味為了推出草莓夾心白巧克力可謂是煞費苦心，將海報的設(shè)計做草莓夾心白巧克力的樣子，不論是從情人節(jié)借勢還是推出新品方面來說，都頗具新意了。

8-瑞幸咖啡

點評：瑞幸咖啡還是以自身品牌特點“小藍(lán)杯”做宣傳點，以海報為主沒有文案，略顯單薄。

9-哈啰出行

用快出來的時間，慢出浪漫

點評：以溫馨畫面為主，畫面中植入品牌，文案略微拗口。

10-別克

今天是甜甜的味道， 情人節(jié)快樂！

點評：別克用巧克力做出別克的標(biāo)志，即符合情人節(jié)主題，又注入品牌標(biāo)志，對于知名度大的企業(yè)都有借鑒意義。

11-閃送

禮物送的快一點，今晚過的慢一點

點評：閃送作為速遞平臺，選擇這樣風(fēng)格的海報可以說是非常大膽了。這幅海報近看像閃送的送貨小哥穿過崎嶇狹窄的道路，遠(yuǎn)看就會發(fā)現(xiàn)這是一名女性的胸脯和鎖骨。

12-Keep

寶貝，你知道今天是什么日子嗎？

我蹲腿日，還有10組箭步蹲

點評：這回答直男無疑了，你這樣會失去女朋友的！

13-旺仔俱樂部

初十快樂！

單身的你是不是同款表情？

點評：旺仔別出心裁，在眾多情人節(jié)借勢中脫穎而出，將可愛的漫畫形象與其他品牌的浪漫甜蜜進(jìn)行鮮明的對比，以此吸引了不少人的目光。

14-飛豬

最任性的文案來自飛豬

不不不，要是有女孩子找你

你會情愿不成大事的

站在營銷角度來看，這次情人節(jié)的借勢營銷大戰(zhàn)中，很多品牌在經(jīng)歷漫長的春節(jié)營銷之后，已經(jīng)顯露疲態(tài)，這次很多海報的設(shè)計都透露出一種“交作業(yè)應(yīng)付式”的氣息。在信息過剩的時代，傳播講求效率，營銷內(nèi)容如果不能高質(zhì)量、短平快地一擊即中，就淪落為消耗品牌的社交垃圾。這一點同樣可以映射到節(jié)日借勢海報上，設(shè)計精致、言之有物的海報，才是真正的“借勢”，否則，只是一種消耗。

衡量品牌是否借勢地好，是要進(jìn)行借勢熱點和品牌之間的權(quán)衡。不僅要使得節(jié)日熱點為品牌造勢，還是讓品牌完美融入節(jié)日熱點中借勢，這樣才能獲得更好的營銷傳播效果。并在此的基礎(chǔ)上推陳出新，創(chuàng)意加文案的強(qiáng)強(qiáng)加入，才能讓成功吸引觀眾。

看了這么多情人節(jié)文案

你最喜歡哪一句呢？

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