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實時把握輿情動態(tài)精準追溯信息源頭
百度推廣一直是個頗具爭議的話題,這種通過付費來換取排名的服務在一定程度上影響了搜索結(jié)果的客觀性和公正性,在這種模式里誰的錢多誰更能承受這種競爭壓力,似乎一切都是在有錢者得掌控中,在這個模式里,除了百度這個的受益方,也有很多企業(yè)也從中獲益,但這對于那些小企業(yè)而言無疑壓力巨大。面對層層的百度推廣燒錢式的排名廣告,小企業(yè)又該從哪些方面著手做一些低成本但回報又很可觀的推廣呢?
一、善用高權(quán)重商業(yè)信息平臺
只要我們對一些商業(yè)性的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果進行分析之后便能看到:熱門的商業(yè)關(guān)鍵詞的推廣廣告往往達到了10條之多,緊隨其后的是無付費的10條搜索結(jié)果,在這其中,百度自身的產(chǎn)品往往占有1至2個位置,以百度百科和百度知道居多,其余的正常結(jié)果之中更是以實力強大的大型商業(yè)信息平臺為主,例如慧聰網(wǎng)、阿里巴巴這樣的B2B平臺,而它們正是小企業(yè)不可忽視的重要推廣平臺。企業(yè)需要認真研究與自身密切相關(guān)的商業(yè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名規(guī)律,對于權(quán)重高、排名好的B2B平臺積極利用,通過在上面發(fā)布企業(yè)和產(chǎn)品信息,利用高質(zhì)量的文本內(nèi)容,獲得良好的排名,從而實現(xiàn)低成本、高回報的搜索引擎推廣效果。
二、巧妙利用百度系列產(chǎn)品線
眾所周知,所謂的百度算法調(diào)整一直在進行,在此過程中百度的諸多產(chǎn)品,從百度百科、百度知道、百度貼吧到百度旗下的其它產(chǎn)品,都從中強烈獲益,在搜索結(jié)果之中的排名不斷提升,甚至在搜索結(jié)果的頁占據(jù)了幾個位置。既然不想走燒錢做推廣的路,不能忽略了這些堪稱“寶藏級”的推廣平臺。舉例而言,在百度搜索商業(yè)熱門關(guān)鍵詞“注塑加工”可以看到搜索結(jié)果頁中光是百度推廣達到了10條的上限,右側(cè)廣告位也有8個廣告,而相關(guān)的搜索結(jié)果達到了4130000個之多!搜索相關(guān)的“注塑加工廠”,百度推廣的力度更是有過之而無不及,足見這個關(guān)鍵詞背后所隱藏的巨大商機。
面對這種競爭白熱化的形勢,巧妙利用百度系列產(chǎn)品線無疑是個低成本、高回報、效果好的競爭手段。舉例而言,在面對推廣廣告的“層層包圍”之時,利用百度百科、百度知道、百度文庫這幾種主要的百度產(chǎn)品進行推廣,利用別人沒有注意和挖掘的角落,既能大量節(jié)省推廣成本,還能在搜索結(jié)果之中獲得靠前的好排名,對于沒有太多資金用于燒錢推廣的小企業(yè)而言無疑是一條的競爭之路。以“注塑加工”一詞而言,百度百科、知道、文庫里相關(guān)的內(nèi)容非常少,更沒有被商家充分利用,因而具有相當大的潛力可供挖掘。
三、本行業(yè)的高權(quán)重信息交流平臺
以行業(yè)內(nèi)交流為主題的一些論壇平臺,是小企業(yè)進行低成本網(wǎng)絡推廣和營銷的另一“重鎮(zhèn)”。在這里的推廣模式不同于在百度平臺和B2B商業(yè)信息平臺,應當注重利用“放長線釣大魚”和“放水養(yǎng)魚”的策略。以行業(yè)內(nèi)交流和放松為主題的論壇,上面的用戶都是業(yè)內(nèi)的“明白人”,在這里過于明顯的AD很容易招致被直接刪除或者無視,因而這種沒有水平、過于簡單的廣告方式是無法得到好的效果的。針對這些論壇平臺的用戶特點,企業(yè)推廣者需要利用真誠、活躍、切合實際的交流在論壇廣交朋友,樹立良好的圈內(nèi)威望,建立自己的朋友圈,從而逐漸增強影響力,在這樣的發(fā)展策略下,便能使后續(xù)的軟推薦變得更加自然和富有說服力,更能引起關(guān)注獲得良好的轉(zhuǎn)化率,而由于推廣者本身在論壇內(nèi)的影響力,只要不是太過分的直接性廣告一般都能很好地“生存”下來,從而使其源源不斷地發(fā)揮效力,為企業(yè)不斷帶來更多的客戶,如此推廣模式使小企業(yè)又可以利用較低的成本獲得良好的網(wǎng)絡營銷效益。在當前到處充斥著燒錢做推廣的網(wǎng)絡環(huán)境中,我們大可不必趨之若鶩、隨波逐流地跟隨進行燒錢推廣,而應當善于發(fā)現(xiàn),找到以上所說的這些以及更多的低成本、高回報的推廣平臺與方式,“真正高明的推廣不在于花了多少錢收到了效果,而在于用更少的錢辦更多的事!”
金錢不是的,縱使百度推廣在短期內(nèi)可以起到一定的作用,但是企業(yè)重要的還是質(zhì)量,的企業(yè)產(chǎn)品才是硬道理。所以小企業(yè)也可以借助的產(chǎn)品和巧妙的利用一些平臺,依然可以保證自己網(wǎng)站的排名。
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