說明:如果您有任何疑問或想咨詢其他業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話 400 685 0732
全網(wǎng)監(jiān)測(cè)海量數(shù)據(jù)按需發(fā)布監(jiān)測(cè)預(yù)警
實(shí)時(shí)把握輿情動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)追溯信息源頭
在考慮媒體策劃和整合時(shí),要考慮上述媒體的職能。體現(xiàn)在媒體策劃方面,有:
1、經(jīng)濟(jì)節(jié)約,限度為客戶省錢。
2、追求創(chuàng)新。
現(xiàn)在的消費(fèi)者每天都接觸很多的媒體,媒體分裂時(shí)代已來臨。廣告費(fèi)越來越貴,而廣告效果則越來越差。如何從眾多的媒體中脫穎而出,以抓住目標(biāo)群的注意力?廣告形式必須力求創(chuàng)新,但創(chuàng)新同時(shí)必須與創(chuàng)意進(jìn)行很好地結(jié)合。
3、努力建立品牌與目標(biāo)群之間的關(guān)系。
對(duì)于大眾媒體,通??梢杂行У貛椭⑴频闹?。而對(duì)于小眾媒體,則可以針對(duì)某些特定人群,而且它可以很好地建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品或品牌的某種內(nèi)在聯(lián)系,讓消費(fèi)者感覺親切,感覺這是專為他而做的廣告。
4、建立協(xié)作關(guān)系。
比如:方太,作為專業(yè)廚具公司,可以在時(shí)尚、家居、快樂廚房等媒體打些硬性廣告,但如果再在里面的廚房裝修或設(shè)計(jì)欄目里放上方太典型產(chǎn)品,那效果將會(huì)是更好!說服力更強(qiáng)!
5、巧妙利用媒體本身的廣告作用。
適當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)可以更好地提升公司形象,巧妙地利用軟性文章的形式可以增強(qiáng)品牌的置信度和廣告效果。
知道了“向誰傳播”,也知道“怎么傳播”,還知道了“用什么傳播”。但我們?cè)趫?zhí)行“整合”的過程中,一定要注意有所為有所不為的原則,并不是1+1大于2,關(guān)鍵是,一不能“曝光不足”,也不能“曝光過度”。
當(dāng)然,在整合營銷傳播中,“整合”是基礎(chǔ),互動(dòng)才是雙贏,再好的“整合”或者是再好的“傳播”,如果不能終在營銷中產(chǎn)生拉力,不能與消費(fèi)者建立起良好的互動(dòng)關(guān)系,則將是被證明不成功的。
說明:如果您有任何疑問或想咨詢其他業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話 400 685 0732